Почему в рекламе кофе часто используется образ золота?

Кофе- один из самых дорогих напитков! Чем лучше сорт,тем выше его цена! За хороший кофе приходится много платить! Поэтому его и сравнивать с золотом! Ведь хороший кофе - на вес золота! думаю гурманы меня поймут...