Зачем Сбербанк хотят переименовать?

Идея с переименованием Сбербанка возникла у Германа Грефа. Убрать слово Банк в названии, ссылаясь что только банком сейчас название этого бренда не заканчивается. Хотя будет ли переименование, ведь в госдуме эту идею раскритиковали. На переименование потребуется очень много средств. Если вспомнить для примера, недавно на логотипе Ростелекома поменяли значок, так это обошлось в 35 миллионов рублей.