Рекламная завлекаловка, что за слово из 5 букв?

Тизер (от англ. "дразнилка", "завлекалка") - рекламное сообщение, построенное как загадка, содержит только часть информации о продукте, сам товар не демонстрируется. В основном служат для создания интриги вокруг товара.