Как называется эффект бесцветного блестящего рисунка на бумаге/картоне?

Выборочное лакирование - это если глянцевое покрытие образует рисунок. Также зачастую говорят об УФ-лакировании, имея в виду, что для печати используется специальный лак с ультрафиолетовым отверждением.