Почему оператор сотовой связи называется TELE2, а не TELE1?

Исторически шведская телекоммуникационная компания Tele позиционировала себя как конкурент шведского государственного монополиста на рынке связи, отсюда и номер 2. Со временем была выстроена целая философия преимуществ быть вторым, а не первым, ибо первый несёт бОльшие издержки именно из-за своей первопроходческой миссии: покупает оборудование на старте по более высоким ценам, больше тратит на рекламу, плюс первый просто совершает много ошибок из-за отсутствия опыта. Второй приходит на уже готовый рынок и начинает теснить первого за счет более привлекательной стоимости услуг/товаров в силу своих меньших издержек.