Почему человеку может нравиться, если его называют плохим?

Это видимость. Потому что нормальному человеку не может нравиться, когда о нем говорят плохо.

Это защита скорее всего, когда всем видом назло, вопреки другим, хочется убедить, что его не трогает мнение окружающих.

Неважно, кто и что думает, главное собственный взгляд на себя.

Но на самом деле все обстоит по другому.

Стоит изменить подход и человек может вольно или невольно показать, что доброе слово ему приятно.

Поэтому как Станиславский бы сказал: не верю.