Когда появилось выражение не айс?

Эта фразочка вошла в обиход после мощной рекламной кампании мятной жевательной резинки, которая в ту пору только-только входила в моду. В рекламе трое мужиков, ныряли в ледяную воду. Они что-то жевали и говорили, что "это не Айс". При этом имелось в виду, что та жвачка была не слишком хороша, а вот новая жевательная резинка "Айс" как раз была сильно мятной и хорошо освежала рот.

Так и укоренилась поговорка, которая отошла от первоначального смысла и теперь означает "не Айс", т.е. не слишком хорошо.