Что за мем про «на забив» и причем здесь стон-айленд?

Просто люди которые ходят на забив (драться большой компанией против другой) обычно одеваются в вещи типа Stone Island, Adidas, Napapijri, C.p. company и т.д. Некоторые из них в плане одежды доходили до фанатизма и могли избить человека за, по их мнению, "неположенную" одежду. На своих страницах они высмеивали людей, которые одеваются не так, как они. Ну и все это плавно вытекло в мем.