Как формировалась мода в СССР?

Витриной советской моды были журналы мод. Они должны были доказать, что мода в Советском Союзе есть. Причем в некоторые исторические периоды эта витрина становилась особенно дорогой и парадной:

Эти иллюстрации 1956-1958 года выполнены в духе журналов французской моды. Модели одежды были не хуже европейских. Сама одежда тоже производилась, прежде всего Всесоюзным домом моделей на Кузнецком мосту. Конечно, эти образцы оставались в основном образцами и до реального покупателя не доходили. И все-таки производство работало. Было несколько цехов, в том числе легкого платья, мужской одежды и др. В каждом цехе был штат модельеров. Элитным был цех на седьмом этаже, где работал В. Зайцев.

Несколько раз в год в Дом моделей приходили представители швейных фабрик, отбирали модели для массового производства, упрощали их, использовали для пошива более дешевые ткани. В результате автор модели, придя в магазин, с трудом узнавал свою работу.

Сами журналы издавались очень маленьким по советским меркам тиражом, около 300 тысяч экз. В народ шли в основном отдельно издаваемые картинки.

Очень авторитетны были эстонские и латвийские журналы: в частности таллинский "Siluett" и рижский "Rigas modes". Их тираж был сравним с общесоюзным журналом мод.

Массовое издание было налажено только в конце 80-х гг., когда тираж достиг 2 млн.

К Международному фестивалю молодежи и студентов было издано огромное количество журналов и альбомов моды.

К сожалению, очень мало осталось сведений о редакторах журналов и модельерах СССР. Известен был практически один В. Зайцев, который часто страдал от своей славы. Например, после издания в Париже статьи "Красный Диор" Зайцев стал практически невыездным до конца 80-х гг.

И все-таки В. Зайцев стал первым, кто создал собственный дом моды.