Зачем Яндексу своя социальная сеть Аура?

Проект от Яндекс позиционируют как социальный сервис. Будет ли он, как пишут на основе нейронных сетей находить вам друзей по вашим увлечениям? Возможно, как и все социальные сети, где упор делается на рекламу, яндекс хочет иметь свой кусок пирога. Вероятно название подводит к слову аура, это то, что в вашей ауре ближе, то вам и предложат. Будет ли популярность у социальной сети аура от Яндекс? Ведь уже несколько проектов аналогичных закрывалось из-за низкого спроса. Даже если вспомнить проект "Я.ру". Блоги были отдушиной, но их закрыли и на яндексе и на майл ру.

Посмотрим, пока сеть запущена в тестовом режиме.