Почему сейчас в российские СМИ возвращается советская риторика?

Интересно, что имеется ввиду под "советской риторикой"?

Единственное на росТВ, что хоть что-то было похоже на неё по форме ("Агитация и пропаганда"), упразднено.

А в остальном - скорее изо всех каналов струится ортодоксальное христианство и геополитика. Что весьма мало похоже на...

Ах да, "противостояние со священнымЪ ЗападомЪ", он же "сияющий град на холме"...

Конкуренция во внешней политике - вот самое главное движущее основание такой риторики.

Чего-то специфически советского (и даже больше - чего-то уникального для 20 века тут нет).

Государства за всё время своего существования конфликтовали - и всегда это сопровождалось включением уничижительной пропаганды в адрес друг друга. В РКМП точно так же было по отношению к тем странам, которые переходили дорогу.

Ну а отдельные тональности и слова, умострой ведущих - так ведь когда они все сформировались? в рамках какой школы?

Правильно - во время господства социал-империалистов (1970-е и 1980-е годы). Отсюда и отдельные заимствования по форме...