Почему слово эгоист считается словом положительным? Есть бренд кофе(СМ)?

Названия парфюмерии или кофе могут даваться в переносном смысле.

Эгоист - это человек, который любит только себя.

То есть в переносном смысле, журнал только для НЕГО, а не для женщин.

Парфюмерия тоже выпущена для человека, который очень хорошо к себе относится, очень себя любит, если балует себя дорогим парфюмом "Эгоист".

Положительным слово "эгоист" в любом случае назвать нельзя.

Лично я его воспринимаю исключительно как отрицательное, ну а названия брендов кофе и парфюма можно давать любые, главное, чтобы запоминались хорошо.