Как понимать выражение антирекламы не бывает?

Примерно как "чёрный пиар - тоже пиар". То есть антиреклама тоже делает нечто известным. Пускай и с негативной стороны, но всё же бренд или имя на слуху. Его знают, обсуждают. Известность и узнаваемость бренда - это ведь именно то, что требуется от рекламы.