Как правильно написать бренд или брэнд?

Согласно сайту "грамота.ру", наблюдаются колебания в написании указанного имени существительного. Орфографический словарь даёт единственный вариант — через Е, а вот Большой Толковый Словарь предлагает оба варианта: и через Е, через Э. Но есть правило, согласно которому при наличии такого противоречия нужно руководствоваться орфографическим словарём как более приоритетным.

Википедия также склоняется больше к написанию через Е: см. ссылку.

Исходя из этого, более предпочтительный вариант написания вышеуказанного слова — бренд.